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廚房電器五大巨頭 各有術業各有專攻

作者:admin      來源:本站原創      發布時間: 2019/4/29 9:06:17     瀏覽:
廚房電器是我們日常生活中使用頻率較多的電器,很多企業都在覬覦這塊“大蛋糕”……

  在我們的日常生活,會接觸到很多電器,如冰箱、電視、空調等等,而這些電器背后做的最大企業莫過于格力、海爾、美的、海信這幾大巨頭,每年的銷售額都是以千億來計算,這些巨頭雖然實力超群,但也并不是在電器中的每一個領域都能做到第一。

  廚房電器是我們日常生活中使用頻率較多的電器,很多企業都在覬覦這塊“大蛋糕”,其中海爾、美的都有所涉及,但是廚電的銷售規模卻遠遠比不上老板、方太、華帝這些品牌,術業有專攻就是這個道理,專注于廚電的研發、生產、銷售,即使是電器行業巨頭也無法撼動。

  以抽油煙機銷售額為例,老板電器牢牢占據著22.22%的市場份額,緊隨其后的是方太占有19.5%,第三名的美的只占12.3%。事實上,老板電器已經連續二十多年蟬聯抽油煙機銷量第一的寶座。另外老板電器在燃氣灶、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱這三個領域也保持著行業第一的位置,總的來說,老板電器在廚房電器方面深耕多年,是當之無愧的行業龍頭。老板電器的發展并不是一帆風順,但是在創始人任建華的帶領下,力挽狂瀾重回行業巔峰,在這個行業中稱得上傳奇。

  任建華出生于浙江余杭的一個普通家庭,在二十出頭的年紀被任命為村長。眼看著隔壁村慢慢發展起來,任建華不甘示弱和幾位村干部商量辦工廠,要帶領村里發展起來。第二年幾個人合資加上跟銀行借的錢成立了紅星五金廠。最開始主要是為一些大廠生產電器配件,縫紉機、電風扇、電冰箱等電器配件不斷在任建華的紅星五金廠中生產出來,只要是時下流行什么電器他們就生產什么配件,很快這個工廠就發展起來,任建華也賺到了人生的第一桶金。

  一次偶然的機會,任建華發現在廚房里炒菜的油煙非常大,排氣扇根本沒有任何作用,于是他心生了自己生產抽油煙機的想法,五金廠總是為他人生產配件始終不是發展的長遠之計,只有建立自己的品牌才能更上一個臺階。在當時,抽油煙機十分稀缺,經過一番打聽,國內只有上海無線電廠有能力生產這個電器,但是年產只有幾百臺,產量完全跟不上銷售。

  為了拿到抽油煙機的生產技術,任建華和無線電廠達成了協議,一年內免費為其代工生產,生產的抽油煙機只留下5%。就這樣任建華將第一批抽油煙機運到上海售賣,發現很難賣出去,原來是市面上叫“紅星”的牌子比比皆是,任建華便將抽油煙機改名為“老板”,并注冊了商標。第二年抽油煙機的銷售額就達到5000萬元,之后還在央視打起廣告,老板電器的名聲憑借著廣告宣傳走進千家萬戶,到1994年的時候老板電器已經是國內抽油煙機銷售冠軍。

  后來老板電器快速擴張,不斷進入燃氣灶、消毒柜、微波爐等廚房電器市場,甚至還涉及VCD、音響、保健品等領域。盲目的擴張讓老板電器深陷困境,資金鏈斷裂,嚴重的時候年銷量從巔峰的4個億降到8000萬,一度發不起員工工資。這次失敗,任建華最終決定把廚房電器以外的業務全部去掉,專注廚電發展,2010年老板電器成功在深交所上市,經過多年的發展,已經成為中國廚房電器巨頭,并且力壓方太、美的等同行,拿下抽油煙機、燃氣灶、嵌入式蒸箱、嵌入式微波爐四大品類銷量第一。去年老板電器營業收入74.2億元,凈利潤14.7億元,業績遠高于同行。不過從增速來看,業績與前一年差不多,老板電器似乎已經面臨新的瓶頸期,能否在任建華的帶領下再次力挽狂瀾呢?


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